Trabalho de Conclusão de Curso

O presente Trabalho de Conclusão de Curso analisa o marketing institucional como prática de consolidação da marca corporativa, por meio de um estudo de caso realizado no Grupo Rohden, empresa atuante no setor madeireiro e industrial no Alto Vale do Itajaí. O objetivo geral consistiu em analisar as estratégias de marketing institucional do Grupo Rohden. Com abordagem qualitativa, foram aplicadas entrevistas com cinco colaboradores e gestores da organização. Além disso, foram considerados arquivos internos, relatórios e documentos relacionados ao tema para compreensão das práticas. Os resultados apontam que o Grupo Rohden adota diversas ações institucionais, como campanhas de branding, participação em eventos, iniciativas sociais e ambientais, fortalecimento da comunicação interna e presença estratégica nas mídias digitais, as quais contribuem para a valorização da marca, o fortalecimento de sua reputação e a aproximação com seus públicos de interesse. Observou-se que essas práticas estão mais relacionadas à construção de imagem e credibilidade do que à geração direta de vendas, caracterizando-se como investimento estratégico de médio e longo prazo. Considerando que o marketing institucional influencia diretamente a percepção da marca empregadora, sugere-se pesquisa quantitativa com o público interno para análise de percepções e novas investigações que examinem como ações implementadas pelo Grupo Rohden contribuem para o recrutamento, engajamento e fidelização de talentos. Conclui-se, portanto, que o marketing institucional desempenha papel fundamental na consolidação da marca corporativa do Grupo Rohden, promovendo maior reconhecimento, confiança e identificação do público com a organização, evidenciando sua relevância como diferencial competitivo no contexto atual.